Définition

La définition marketing du terme marque représente la distinction permettant aux consommateurs de différencier les entreprises sur un marché donné ainsi que les produits, biens et services qu'elles proposent.

La marque est composée bien souvent d'un nom propre, d'un logo, d'un slogan voir d'une référence audio. Une marque qui réussie est une marque auquelle les consommateurs s'identifient et respectent, notamment en achetant ce que propose cette dernière.

La marque au niveau juridique

Lorsqu'une entreprise créée une marque elle se doit de la déposer auprès de l'Institut National de la Propriété Industrielle pour la protéger.

On peut déposer un signe verbal, figuratif ou sonore représentant la marque, la seule condition étant qu'aucun de ces signes ne soient déjà présents sur le marché, ou l'aient été antérieurement.

La durée de la protection est de 10 ans, laissant libre choix au protecteur de la marque de renouveler la protection tous les 10 ans.

Le risque encouru lorsque l'on copie une marque ou un de ces symbole sont des dommages et intérêts à verser, saisie des objets contefaits, un emprisonnement jusqu'à 5 ans pour le responsable de la contrefacon, avec une amende pouvant être chiffrée à 500.000 euros.
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